如何设计出优秀的广告

一幅广告作品的“美”需要通过广告设计者和广告欣赏者来共同实现。本文(wén)通过总结图形、色彩、广告语以及视觉效果所體(tǐ)现出的思维美、情趣美、外延美、形式美等四种美的内涵，概括和分(fēn)析了存在于广告设计中的审美特征，力求立足于“美”的角度，為(wèi)广告创作者的“做”和广告欣赏者的“赏”提供一种有(yǒu)意义的参考。    

在这个交流日益广泛，传媒逐渐发达的现代社会里，广告对于商(shāng)品在大众中进行广泛的传播起着推波助澜的作用(yòng)。广告设计成為(wèi)一种重要的智力资源和庞大的产业，它成為(wèi)现代生活的一个重要标志(zhì)。广告设计作為(wèi)广告表现的手段与方式在特定传媒中传递着商(shāng)品的信息,与受众进行有(yǒu)效的意向沟通，并刺激着他(tā)们挑剔的眼球，锲而不舍地寻求着市场的切入点。    

好的广告设计作品会给大家留下深刻的印象，并且实现广告的终极目标，而效果欠佳的广告作品则只是匆匆过客，一眨眼也就烟消云散了。在广告设计的发展历程中，不管是设计师还是广告的受众，都是在无形中生成了对广告设计特有(yǒu)的审美能(néng)力。当我们审视一幅优秀的广告设计作品时，已不仅仅局限于了解它所传达的商(shāng)品信息，而是将其作為(wèi)一件艺术作品来从多(duō)个视角剖析其美的所在。

好的广告设计里所选取的图形并不只是单单注重了它的唯美性，而是通过大量的市场调研以及对受众思维方式、价值观念、文(wén)化背景、审美情趣等多(duō)方面的信息，进行分(fēn)析并且综合商(shāng)品的特质而获得的。一个广告图形可(kě)能(néng)引发很(hěn)多(duō)不同的理(lǐ)解，这就需要根植于普通大众的心理(lǐ)模式，用(yòng)广告设计中特有(yǒu)的视觉语言去激发受众心底对于美的共鸣。

由此可(kě)见，广告图形的审美特征并不仅仅局限于其艺术性，而是将更多(duō)的精力转向对广告解读性与受众认知力的洞察。受众所面对的图形应该来源于他(tā)所熟知的生活中所有(yǒu)的或者是其他(tā)实践过的事物(wù)，但是这并不是说在广告设计中就是应该用(yòng)那些俗之又(yòu)俗、毫无立意的图形。相反,我们在选取广告图形时应该注意图形的概括性、生动性、目的性,并能(néng)激发受众的联想,吸引受众去思考。虽含蓄但不深邃,虽抽象却不晦涩，深入浅出、意义明确、引人入胜的图形才是广告图形的真美所在。

广告设计主要是对图象、文(wén)字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒體(tǐ)的使用(yòng)特征，在计算机上通过相关设计软件来為(wèi)实现表达广告目的和意图。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。不过，广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

象征就是采用(yòng)视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。 象征性标志(zhì)，是建立在一个民(mín)族特定的文(wén)化和宗教基础上的、具有(yǒu)相同的生活环境的人群，才能(néng)正确传达与理(lǐ)解其象征的意义。 可(kě)以是用(yòng)一种动物(wù)，也可(kě)以是一个符号，把企业的理(lǐ)想和气质含蓄的表达出来。

比喻性 比喻就是采用(yòng)一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。 比喻建立在两者之间在性质或关系上 的共性。 比喻性标志(zhì)，借 A 说 B的过程，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。 这种图形表达 方式，赋有(yǒu)趣味性与深刻性，并留有(yǒu)文(wén)化艺术的想象空间。