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文(wén)字作為(wèi)语言的载體(tǐ)，既能(néng)表述概念，也能(néng)传递情感。汉字是由象形字演绎而成的，它是以图形為(wèi)基础，根据自然物(wù)象提炼出来的文(wén)字，因此，汉字既拥有(yǒu)着自然的韵味，又(yòu)體(tǐ)现着艺术的高雅。汉字具有(yǒu)多(duō)种书写方式，有(yǒu)较為(wèi)规整的黑體(tǐ)、宋體(tǐ)，也有(yǒu)挥洒飘逸的行书、草(cǎo)书，它具有(yǒu)很(hěn)多(duō)的切入点，且都极具美感。
在户外广告设计过程中，文(wén)字因素是极其重要的，如果文(wén)字美感不足，例如出现错误的视觉顺序、文(wén)字编排混乱等情况，都会使得广告的视觉效果大打折扣。因此，准确选择文(wén)字的字體(tǐ)、大小(xiǎo)、粗细都是十分(fēn)重要的。设计师在进行广告设计时，应该多(duō)次尝试，在对比之后选出适合广告的文(wén)字字體(tǐ)，使得广告更具趣味性、更具美感。
