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1．公共服務(wù)性
现代政府的角色定位于公共服務(wù)提供者，有(yǒu)别于强调人治和法制的治理(lǐ)管理(lǐ)者。与此相关，政府广告的内容是“公共服務(wù)商(shāng)品”，突出的是政府的公共服務(wù)职能(néng)。策划政府广告内容时，应以公共利益為(wèi)导向，根据公民(mín)的要求及时传播相关信息，回应度要高，為(wèi)公民(mín)提供参与管理(lǐ)的途径，强调政府的责任心，宣传以人為(wèi)本的理(lǐ)念和政府问责制度，强调透明性，在内容上和形式上要以公民(mín)满意為(wèi)标准。
2．权威性
这主要表现在政府广告的制定者、颁发者、内容以及信息表达方式诸方面。政府广告的制定者和颁发者一般都是國(guó)家权力机关、管理(lǐ)机关，他(tā)们代表全體(tǐ)人民(mín)履行职责、管理(lǐ)社会，制定的法律性文(wén)件具有(yǒu)强制性特点，神圣不可(kě)冒犯。
3．条理(lǐ)化
政府广告的编排形式主要是“章、条、目”，在形式上具有(yǒu)条理(lǐ)化的特点，给人以清晰、明了之感。
4．宏观性
政府广告的宣传内容涉及的是一个地區(qū)甚至國(guó)家，而不像企业广告那样只注重企业自身的需要，其根本目的在于维护和促进整个社会经济文(wén)化的可(kě)持续发展，具有(yǒu)时空上的宏观性特点。
5．理(lǐ)性化
如果说企业广告比较注重感性化、鼓动性的话，那么政府广告则讲究理(lǐ)性化，用(yòng)词相当严密，篇章结构相当严谨，逻辑性比较强。
