包装盒

包装盒顾名思义就是用(yòng)来包装产品的盒子，可(kě)以按材料来分(fēn)类比如：纸盒，铁盒，木(mù)盒，布盒，皮盒，亚克力盒，瓦楞包装盒、pvc盒等，也可(kě)以按产品的名称来分(fēn)类比如：月饼盒、茶叶盒、枸杞盒、糖果盒、精美礼盒、土特产盒，酒盒，巧克力盒，食品药品保健品盒、食品包装盒，茶叶包装盒、文(wén)具盒等。包装盒功能(néng)：保证运输中产品的安全，提升产品的档次等。 铁盒铁罐的主要材料：马口铁。

保护展示陈列产品。现已被广泛应用(yòng)于電(diàn)子、食品、饮料、酒类、茶品、卷烟、医药、保健品、化妆品、小(xiǎo)家電(diàn)、服装、玩具、體(tǐ)育用(yòng)品等行业和产品包装配套等行业，是一个不可(kě)缺少的行业。

2011年，包装行业工业总产值為(wèi)9296.39亿元，以包装盒行业的工业总产值在占全國(guó)包装业工业总产值10%计算，2011年包装盒行业工业总产值估计达到900亿元，企业数量达到2000家。我國(guó)包装行业能(néng)生产六大类三十余个品种的包装盒材料，已基本能(néng)满足國(guó)内制药业的需求，年销售额已占全行业销售额的15%左右。

在包装盒行业，大型企业、國(guó)有(yǒu)企业较少，民(mín)营企业多(duō)而散，行业整體(tǐ)规模偏小(xiǎo)，同时面临众多(duō)外资品牌的市场侵入，如德國(guó)肖特集团挟其雄厚技术经济实力大举进入中國(guó)市场。十二五期间，我國(guó)包装盒行业需要整合，通过企业联合、收購(gòu)、兼并等多(duō)种手段，形成一些大型企业、联合企业，从而推动行业向前健康发展。

随着中國(guó)经济的快速发展，人民(mín)生活水平提高和人口老龄化引起的医疗费用(yòng)增加，新(xīn)药品开发力度加大，医疗保障體(tǐ)系改革的步伐加快和城镇居民(mín)医疗保险的扩大，工业将会继续保持快速增長(cháng)的势头。另外中國(guó)包材质量及包装盒品种都明显低于國(guó)际水平。调查，在发达國(guó)家，包装占产品价值的30%，而中國(guó)不到10%。今后几年将是中國(guó)包装产业的快速发展时期。

《包装盒行业“十二五”发展规划纲要(征求意见稿)》提出，包装盒是产业的重要组成部分(fēn)，直接接触药品的包装盒材料容器是构成药品的基本要素，对药品质量和用(yòng)药安全有(yǒu)重要影响。因此，在行业"十二五"规划中，应将包装放在与药品同等的地位，而不是配套行业，在國(guó)家工业规划中应给予明确。包装材料的研究应与药品的开发同步，应加大对包装行业的政策扶植力度，體(tǐ)现包装盒材料的产业政策、重点发展的产品领域和技术领域、发展方向等。

发展应用(yòng)

随着现代工业的高速发展和人们生活水平的不断提高，人们对包装盒的需求量将会不断增加，而且对铁盒的质量也提出了更高的要求。短版活件增加、提高加工质量、降低生产成本同样是纸盒包装企业所面临的市场压力和难题，这就要求在铁盒包装生产过程中应用(yòng)新(xīn)技术，不断提高设备的自动化程度、降低设备的调整时间和活件的辅助准备时间。只有(yǒu)不断适应市场的新(xīn)变化、满足不同用(yòng)户的要求，才能(néng)提高包装盒包装企业的竞争力。

包装设计

消费心理(lǐ)

一种商(shāng)品能(néng)否有(yǒu)良好的销售业绩必须经过市场的检验。在整个市场营销过程中，包装担任着极為(wèi)重要的角色，它用(yòng)自己特有(yǒu)的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的第一情绪，在消费者第一眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能(néng)促进成功也能(néng)导致失败，没有(yǒu)彰显力的包装会让消费者一扫而过。随着我國(guó)市场经济的不断发展和完善，广大消费者已日趋成熟和理(lǐ)性，市场逐渐显露出“买方市场”的特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装设计遇到前所未有(yǒu)的挑战，驱使产品的包装把握大众的消费心理(lǐ)，朝着更加科(kē)學(xué)、更高层次的方向发展。

包装成為(wèi)实际商(shāng)业活动中市场销售的主要行為(wèi)，不可(kě)避免地与消费者的心理(lǐ)活动产生密切的关系。而作為(wèi)包装设计者如果不懂得消费心理(lǐ)则会陷于盲目。怎样才能(néng)引起消费者的注意，又(yòu)如何进一步激发他(tā)们的兴趣、诱发他(tā)们采取Z终的購(gòu)买行為(wèi)，这都必须牵涉到消费心理(lǐ)學(xué)的知识。因此，研究消费者的消费心理(lǐ)及变化是包装设计的重要组成部分(fēn)。只有(yǒu)掌握并合理(lǐ)运用(yòng)消费心理(lǐ)规律才能(néng)有(yǒu)效地改进设计质量，在增加商(shāng)品附加值的同时，提高销售效率。

消费心理(lǐ)學(xué)研究表明，消费者在購(gòu)买商(shāng)品前后有(yǒu)着复杂的心理(lǐ)活动，而年龄、性别、职业、民(mín)族、文(wén)化程度、社会环境等诸多(duō)方面的差异，则划分(fēn)出众多(duō)不同的消费群體(tǐ)及其各不相同的消费心理(lǐ)特征。根据中國(guó)社会调查事務(wù)所（SSIC）近些年来针对百姓消费心理(lǐ)的调查结果，大體(tǐ)上可(kě)将消费心理(lǐ)特征归纳為(wèi)以下几种：

1、求实心理(lǐ)

大部分(fēn)的消费者在消费过程中的主要消费心理(lǐ)特征是求实心理(lǐ)，认為(wèi)商(shāng)品的实际效用(yòng)Z重要，希望商(shāng)品使用(yòng)方便、价廉物(wù)美，并不刻意追求外形的美观和款式的新(xīn)颖。持有(yǒu)求实心理(lǐ)的消费群體(tǐ)主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇，以及老年消费群體(tǐ)。

2、求美心理(lǐ)

经济上有(yǒu)一定承受能(néng)力的消费者普遍存在着求美心理(lǐ)，讲究商(shāng)品自身的造型及外部的包装，比较注重商(shāng)品的艺术价值。持有(yǒu)求美心理(lǐ)的消费群體(tǐ)主要是青年人、知识阶层，而在此类群體(tǐ)中女性所占的比例高达75.3%。在产品类别方面，首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心理(lǐ)的表现。

3、求异心理(lǐ)

持有(yǒu)求异心理(lǐ)的消费群體(tǐ)主要是35岁以下的年轻人。该类消费群體(tǐ)认為(wèi)商(shāng)品及包装的款式极為(wèi)重要，讲究新(xīn)颖、独特，有(yǒu)个性，即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫，而对于商(shāng)品的使用(yòng)价值和价格高低并不十分(fēn)在意。在此消费群體(tǐ)中，未成年的少年儿童占有(yǒu)相当大的比重，对于他(tā)们来说有(yǒu)时产品的包装比产品本身更為(wèi)重要。针对这群不可(kě)忽视的消费群體(tǐ)，其包装设计应突出“新(xīn)奇”的特点，以满足他(tā)们求异的心理(lǐ)需求。

4、从众心理(lǐ)

从众心理(lǐ)的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风，此类消费群體(tǐ)的年龄层次跨度较大，因為(wèi)各种媒體(tǐ)对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理(lǐ)行為(wèi)的形成。為(wèi)此，包装设计应把握流行的趋势，或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人，提高商(shāng)品的信赖度。

5、求名心理(lǐ)

无论哪一种消费群體(tǐ)都存在一定的求名心理(lǐ)，重视商(shāng)品的品牌，对知名品牌有(yǒu)信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下，甚至不顾该商(shāng)品的高价位而执意认購(gòu)。因此，包装设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。

总之，消费者的心理(lǐ)是复杂的，很(hěn)少長(cháng)期保持一种取向，在大多(duō)情况下有(yǒu)可(kě)能(néng)综合两种或两种以上的心理(lǐ)要求。心理(lǐ)的多(duō)样性追求促使着产品包装呈现出同样多(duō)样化的设计风格。

设计趋向

包装盒设计近几年发展势头良好，但是如何进一步发展以适应瞬息万变的市场需求是当下包装盒设计行业发展的首要问题，到底该如何把握未来包装盒设计发展的趋势呢(ne)？这里主要谈以下几点：

可(kě)持续性

21世纪是环保的世纪，人们纷纷致力于研究新(xīn)的包装材料和环保型设计方法来减少包装固體(tǐ)废物(wù)带来的环境问题。在包装材料上的革新(xīn)有(yǒu)如：用(yòng)于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；在设计上力求减少后期不易分(fēn)解的材料用(yòng)于包装上，尽量采用(yòng)质量轻、體(tǐ)积小(xiǎo)、易压碎或压扁、易分(fēn)离的材料等。

安全性

一家公司开发的一种名“Faller”的药品包装盒，该包装盒通过包装盒上的模切線(xiàn)打开，开启纸盒需要一定的力度，这样的开启方式对成年人来说是很(hěn)容易的，但对儿童来说就存在很(hěn)大难度了，从而有(yǒu)效地避免了儿童误开、误食情况。由于这种包装盒一旦打开，就很(hěn)难还原，因此又(yòu)在一定程度上起到了防盗的作用(yòng)，真正做到了集防护与防盗于一體(tǐ)。

个性化

个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有(yǒu)莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有(yǒu)机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。包装盒设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分(fēn)析，以确立、明了各种应考虑的因素。

防伪贴标

现代科(kē)技的高速发达，一般的包装防伪技术对造假者已产生不了作用(yòng)。强化包装盒设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成為(wèi)打假维权行动中的一个有(yǒu)力的武器。包装盒设计的创新(xīn)方法与融汇高新(xīn)科(kē)技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装业可(kě)持续发展的又(yòu)一方向。

设计的色彩把握

包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物(wù)的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用(yòng)中的关键所在。