VI设计

VI，通译為(wèi)视觉识别系统，是CIS系统Z具传播力和感染力的部分(fēn)。是将CI的非可(kě)视内容转化為(wèi)静态的视觉识别符号，以无比丰富的多(duō)样的应用(yòng)形式，在Z為(wèi)广泛的层面上，进行Z直接的传播。

什么是VI？

要理(lǐ)解这个问题，必须先了解什么是CI。CI的具體(tǐ)组成部分(fēn)：理(lǐ)念识别(MI)，行為(wèi)识别(BI)，视觉识别(VI)。

CIS是什么？

CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“企业形象识别系统”。"企业的统一化系统"，"企业的自我统一化系统"，CIS把企业形象作為(wèi)一个整體(tǐ)进行建设和发展。

60年代，美國(guó)人首先提出了企业CI设计的概念。

CIS的主要含义：企业文(wén)化和经营理(lǐ)念，统一设计，利用(yòng)整體(tǐ)表达體(tǐ)系（尤其是视觉表达系统）传达给内部和公共企业产生一致的认同，形成良好的企业印象，合并企业产品和服務(wù)的Z终销售。CIS的目标是，公司可(kě)以设计自己的办公室，通过CI系统，将生产系统、管理(lǐ)系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理(lǐ)，从而调动企业的积极性和每个员工的归属感、身份认同，使各职能(néng)部门能(néng)够有(yǒu)效的合作。对外，通过符号形式的整合，形成了独特的企业形象，以方便市民(mín)识别，认同企业形象，推广他(tā)们的产品或进行服務(wù)的推广。

CI包含以下两个概念的具體(tǐ)组成部分(fēn)：

第一，CI是一个清楚地认识到企业理(lǐ)念和企业文(wén)化的设计；

第二，在企业理(lǐ)念的基础上，CI是标志(zhì)和标准字，是企业文(wén)化的通讯工具。换句话说，CI系统是由MI（理(lǐ)念识别Mind Identity），BI（行為(wèi)识别Behavior Identity），VI（视觉识别Visual Identity）三个方面组成，在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的Z高决策层，给整个系统奠定了理(lǐ)论基础和行為(wèi)准则，并通过BI与VI表达出来。所有(yǒu)的行為(wèi)活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

MI（理(lǐ)念识别Mind Identity）是指确立企业自己的经营理(lǐ)念，企业对经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总體(tǐ)规划和界定。主要包括：产业特征，组织體(tǐ)制，管理(lǐ)原则，企业精神，企业价值观，企业文(wén)化，企业信条，经营理(lǐ)念，经营方针，市场定位，社会责任和发展规划等。它是一个企业在经营过程中，企业决策者的思维方式的全面表现。

BI（行為(wèi)识别Behavior Identity）位于整體(tǐ)CIS的中间层，直接反映企业理(lǐ)念的个性和特殊性，是企业实践经营理(lǐ)念与创造企业文(wén)化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理(lǐ)和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文(wén)化、公益活动等。

通过一系列的实践活动将企业理(lǐ)念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括：对内包括：组织制度，管理(lǐ)规范，行為(wèi)规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文(wén)化性活动等等。它是企业管理(lǐ)行為(wèi)过程中的教育、执行的外在表现。

而VI（视觉识别Visual Identity）以标志(zhì)、标准字、标准色為(wèi)核心展开的完整的、系统的视觉表达體(tǐ)系。将上述的企业理(lǐ)念、企业文(wén)化、服務(wù)内容、企业规范等抽象概念转换為(wèi)具體(tǐ)记忆和可(kě)识别的形象符号，从而塑造出排他(tā)性的企业形象。

VI（视觉识别Visual Identity）系统包括：

A、基本要素系统：如企业名称、企业标志(zhì)、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B、应用(yòng)系统：产品造型、办公用(yòng)品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒體(tǐ)、招牌、包装系统、公務(wù)礼品、陈列展示以及印刷出版物(wù)等。