广告策划与创意

广告學(xué)是一门独立的學(xué)科(kē)，它是研究广告活动的历史、理(lǐ)论与实施（策划创意、策略、制作）及其经营管理(lǐ)的科(kē)學(xué) 广告又(yòu)是一门艺术，广告在创意和制作中都要运用(yòng)到艺术原理(lǐ)和艺术方法从广告的文(wén)字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演等都与艺术表现有(yǒu)着密切的联系。  

现代广告概述         

广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用(yòng)非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商(shāng)品及劳務(wù)进行介绍、宣传的活动 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，為(wèi)了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商(shāng)品、服務(wù)、理(lǐ)念.广告是付费的大众传播，其最终目的為(wèi)传递信息，改变人们对广告商(shāng)品的态度，诱发行动而使广告主得到利益.  

广告的要素         

广告信息传播必须要借助传播媒介，报纸、杂志(zhì)、广播、電(diàn)视、互连网等大众传播媒介，都是广告的重要媒介，同时，广告传播又(yòu)不限于四大传播媒介。广告是一种有(yǒu)偿的信息发布活动，广告费用(yòng)于支付的开支主要有(yǒu)两大项：一是媒介发布广告的刊播经费，二是策划创意制作广告支付的广告制作费.       

 一则广告必须要有(yǒu)鲜明的针对性，确定广告目标，针对目标市场与目标受众进行广告创作。广告是广而告知，必须是可(kě)供公众认知识别的，受众一看、一听就知道是谁在发布广告，在宣传什么，劝服什么，企望什么.  广告策划的概念        

广告策划就是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行整體(tǐ)的系统的筹划.        

单独性的广告策划:它围绕着一个或一组单独性的具體(tǐ)广告活动进行策划.        

整體(tǐ)广告策划：系统的，具有(yǒu)较大规模的為(wèi)同一目标而进行连续的、立體(tǐ)的多(duō)种广告活动的策划. 

广告策划的内容         

广告策划是一个完整的策划體(tǐ)系，要对广告活动的内容进行全面策划：广告目标、广告对象、广告主题、广告内质策略（广告市场策略、广告产品策略、广告心理(lǐ)策略）、广告表现策略（广告创意策略、广告媒介策略、广告实施策略）、广告预算、及效果检验等。

我们经常在户外看到互联网公司的广告，这一事实就可(kě)以说明，户外广告肯定是有(yǒu)效果的。如果户外广告没有(yǒu)效果，我相信这些公司也不至于有(yǒu)钱任性到可(kě)以这样随便乱烧的地步。  

因為(wèi)缺乏数据的支持，我们常常对户外在線(xiàn)上引流方面的具體(tǐ)效用(yòng)知之不明，而本文(wén)刚好从数据的角度為(wèi)大家分(fēn)析和解读了户外在驱动网站流量方面的作用(yòng)，移动在其中扮演着越来越不可(kě)或缺的角色，这个我相信会成為(wèi)甚至在某种程度上已经成為(wèi)行业的共识。  在数字时代，户外的作用(yòng)将越发不可(kě)小(xiǎo)觑。  

近年来，我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系，现在，我们有(yǒu)实实在在的数字来支持这一观点了。