广告设计常用(yòng)的思维与原则都有(yǒu)哪些

发布日期：2023-07-26 作者：admin 点击：

①横向思想。所谓的横向思想就是打破传统思想方法的捆绑，不会依照既定的人们现已习气的思想方法去开展，会摆脱固有(yǒu)的结构以及顺序，向着横向以及宽处开展。横向思想的思想面比较宽泛，并且具有(yǒu)举一反三的效果，通过一个创意点，就可(kě)以想到其他(tā)相关点，然后发生更加美妙的艺术效果。

②求异思想。求异思想是相对于惯例思想而言，主要是指不受任何框架的约束，从新(xīn)的视点去考虑问题。通过不同的视点和层面去考虑问题，可(kě)以到达正常思想所无法完成的效果。其中的逆向思想就是求异思想的一种重要方法，跳出惯例思想方法的捆绑，然后别具一格，到达一种全新(xīn)的艺术效果。

③幻想思想。幻想思想也是创造性思想的主要體(tǐ)现方法之一。幻想思想是人體(tǐ)大脑通过形象化的归纳效果，对脑内已有(yǒu)的记忆表象进行加工、改造或重组的思想活动。

幻想思想可(kě)以说是形象思想的具體(tǐ)化，是人脑借助表象进行加工操作的*主要方法，是人类进行创新(xīn)及其活动的重要的思想方法。幻想思想有(yǒu)再造幻想思想和创造幻想思想之分(fēn)。再造幻想思想是指主體(tǐ)在经验记忆的根底上，在头脑中再现客观事物(wù)的表象；创造幻想思想则不仅再现现成事物(wù)，并且创造出全新(xīn)的形象。

④发散思想。发散思想也是突破传统思想约束的创造性思想方法，在以某一点為(wèi)原始标点，然后通过不同的方向去考虑，以不同的视角，不同的层面去对原始标点扩展、涣散。

在发散思想方法中，可(kě)以将横向思想、求异思想、幻想思想归纳运用(yòng)，然后获取意想不到的效果。在发散思想中，可(kě)以借用(yòng)广告创意中的头脑风暴法，以某一点為(wèi)根底点进行无约束的联想和评论，其中使用(yòng)了事物(wù)之间的相关性，然后终究获取到具有(yǒu)创造性的广告设计作品。

⑤直觉思想。直觉思想是相对于逻辑思想来说的，它是指人们不通过逐步剖析而敏捷对问题的答(dá)案做出合理(lǐ)猜测或突然顿悟的思想方法。直觉思想着眼于对研讨方针的整體(tǐ)性把握，它与逻辑思想强调对研讨方针的局部性剖析是很(hěn)不同的。直觉思想能(néng)力强的人常常会从一些偶尔事情中突然领会问题的实质。

广告设计准则

①实际根底的准则。顾客不是一个可(kě)以恣意施加影响的消沉主體(tǐ)，而是一个具有(yǒu)必定的要求、信仰、定势和意向，有(yǒu)着判断是非规范的活跃客體(tǐ)，他(tā)们对广告的内容完全是根据自己要求的价值规范加以摄取或排挤的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力气，也是对社会担任，对顾客担任的體(tǐ)现。

②谐趣诙谐的准则。诙谐广告之所以受人们的喜爱，根源在于其共同的美學(xué)特征与审美价值，它运用(yòng)“理(lǐ)性的倒错”等特别方法，通过对美必定和对丑的嘲讽两种不同质的情感复合，创造出一种充满情味而又(yòu)耐人寻味的诙谐地步，促进接受者直觉地领会到它所表达的真实概念和情绪，然后发生一种会心微笑的特别审美效果。

③理(lǐ)性浪漫的准则。在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的效果。感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的方针受众是顾客。如果说自在艺术创作的情感可(kě)以是隐晦的、深奥的，别人不了解也可(kě)以的话，感性诉求广告则不能(néng)这样，它必须注重效应，因此它要求较為(wèi)直观和显露，使人们可(kě)以在短时间内可(kě)以了解。